Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта и хорошей конверсии: 7 важных правил

  Автор:
  508
Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Хотите добиться высокой позиции в поисковой выдаче для вашего Интернет-ресурса и увеличить конверсию? Помните, что, не зная, как подобрать ключевые слова для продвижения сайта, вы рискуете не увидеть никакой прибыли. А иногда и потратить немалые деньги. Так что…

Как правильно подобрать ключевые слова для статьи на сайте

Прежде всего, честно ответьте себе на несколько вопросов. От этого многое зависит.

  1. Чем реально занимаетесь вы или ваша фирма?

Сформулируйте свой случай точно:

  • оказание услуг в одном городе;
  • услуги в масштабах страны;
  • продажа продуктов в интернет-магазине;
  • ниша носит общий характер и адресована большому числу людей.

Очень важно определить, что именно является вашим продуктом. Кто должен прийти на сайт и узнать о вас? Необходимо проработать портрет целевой аудитории.

Если проигнорировать этот этап или плохо его проработать, провал обеспечен. Потому что ключевые слова для интернет-магазинов, оказания услуг в определенной местности или для нишевых компаний, привлекающих клиентов со всей страны, выбираются абсолютно по-разному.

  1. Оцените, на какой трафик вы можете рассчитывать

Чтобы определить ключевые слова, нельзя опираться на предположения, домыслы или мнение друзей. Существуют бесплатные сервисы, точно определяющие, как часто слово или фраза запрашивались в поисковике в течение месяца. Зайдите, например, в Google Adwords. В меню Сервис Планировщик ключевых слов введите фразу, которая вас интересует. Там вы увидите статистику и варианты других фраз ниже. Не исключено, что вашу фразу искали всего 10 человек за весь месяц. А рядом подобные, очень схожие ключевые слова имеют 100 запросов. Однако надо понимать, что эта цифра отражает не число посещений ресурсов, а только количество поисков. Учтите, что Планировщик ключевых слов показывает точную формулировку фраз, так, как они были введены. Существует еще масса побочных, дополнительных к главным ключам фраз, с помощью которых ваша страница может подняться в рейтинге.

Аналогично для подбора ключевых слов можно использовать сервис Яндекс Вордстат.

Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию

Большой трафик – это не единственная цель для владельца Интернет-ресурса. Ваш сайт должен стимулировать посетителей совершать конкретные действия, то есть должна быть конверсия.

  1. Уточняйте

Допустим, вы продаете подшипники. Нельзя выбирать фразу «Подшипники». Потому, что тот, кто ввел запрос в таком варианте, мог просто выяснять, что такое подшипник и не собирался их покупать. Использование такого высокочастотного запроса в качестве ключевого слова может потребовать больших вложений в продвижение сайта, а отдача, конверсия, прибыль будут ничтожны.

Только варианты «подшипники магазин», «подшипники опт», «подшипники в Одессе» говорят о том, что человек искал компанию и намерен купить изделие. То же самое можно сказать о фразе «гиалуроновая кислота». Что хотел человек: выяснить свойства, купить, найти производителя или узнать технологию изготовления? Поэтому всегда надо запрос конкретизировать в соответствие со своим случаем. Если этого не сделать, то использование высокочастотной фразы не даст вам абсолютно никакого эффекта в продвижении сайта.

Важно представлять своего идеального клиента и что он может искать:

  • велосипед (пока не знаю, какой);
  • горный велосипед;
  • горный велосипед производства Trek;
  • велосипед модели Trek Marlin7.

Ключевые слова должны быть соответствующими.

  1. Что предпочтительно при выборе ключевых слов: много конкретных фраз или мало общих?

Выбирайте середину. Часть берите более общих фраз, а часть четко позиционированных. Больше трафика принесут фразы обобщенные, среднечастотные. В то же время конверсию увеличат ключи более низкого частотного уровня. Добавили в контент очень точных ключей – трафик снизился, а продажи выросли.

И, наоборот, при продаже, например, велосипедных аксессуаров используйте ключ «велосипедные седла». Он отвечает всей категории, но не отражает названия отдельных продуктов, таких как «Седло WTB скоростное». Это увеличит трафик, что важно для продвижения сайта, но не увеличит немедленно продажи.

Избегайте высокочастотных, очень обобщенных однословных ключей. Такой выбор допустим и оправдан только для компаний действительно большого бренда, когда одно слово является их престижем. Или для специализированных магазинов с продуктом очень узкой ниши. В иных случаях в ключевых словах должна быть конкретика.

Расширяем ключи

Иногда подобранные ключевые слова для продвижения сайта можно и нужно дополнить, расширить.

  1. С городом или без?

Если вы работаете только в конкретном городе, ключевая фраза должна содержать указание на него. Например, «ремонт компьютеров Киев». Если ваша целевая аудитория проживает в определенном регионе, лучше включить в ключевую фразу название крупного города этой области. Например, «удаленное администрирование Минск». Иногда, когда вы работаете по всей стране, для увеличения трафика на сайт есть смысл в ключевой фразе указать столицу или областной центр. Ключ «контейнеры рефрижераторы Киев» приведет больше трафика, чем просто «контейнеры рефрижераторы».

  1. Углубление ниши

Всегда ли стоит ориентироваться на большинство? Для примера, в ключ «сантехник Киев» можно включить слово «пригород». Такой подход уместен для очень популярных услуг. Стоит задуматься о своих преимуществах и дописать их в ключ: «сантехник Киев круглосуточно», «сантехник Киев 24h». Дополнения могут касаться цены, рекомендаций, отзывов и т. д.

Обратите внимание на список фраз внизу поисковой выдачи по ключу. Они могут не иметь статистики на специальных сервисах, но пользователи, ваши потенциальные клиенты, точно запрашивали это.

Бывает так, что товар, который вы предлагаете, ищут редко. Не соблазняйтесь ради трафика «чужими» ключами. Это вряд ли принесет желаемый результат.

Тестирование

Грамотный интернет-предприниматель обязательно и постоянно организует тестирование. Это касается и используемых ключевиков.

  1. Получилось составить ключевые фразы? Протестируйте!

Вам удалось подобрать хороший список ключевых слов для продвижения сайта? Возможно, вы правы, но для собственного «душевного спокойствия» сделайте еще одну вещь. Проверьте это в течение месяца, например, с использованием Adwords кампании. Тогда вы будете иметь уверенность в том, что на самом деле сделали правильный выбор. Тем более, что в Google Analytics можно отследить конверсию и убедиться, стимулируют ли ключевые слова продажи или другую конверсию.

Интересная статья? Поделитесь ею, пожалуйста, с другими:
Получайте анонсы новых статей прямо на почту
Оставьте свой комментарий:
2 комментария
  1. Ириша

    Все, что вы описали — это очень круто )) я не встречала похожего именно по подбору ключей для статей)) но пока я искала для себя полезную статью, я наткнулась в комментах к нескольким о сервисе для подбора ключевых фраз Serpstat. Собственно, вы что-то слышали о нем? Действительно ценный? потестировала, вроде бы отличный. Но хотелось бы услышать вашу оценку ))

на Блоге
в Вконтакте
в Фейсбук